很多中小型企业喜欢将企业名称或字号用作商标注册使用，事实上，这种做法风险极大。

企业名称以“行政区划＋字号＋行业特征＋组织形式”的形式出现，其核心是“字号”（也叫商号），是受保护的部分，例如“北京比如科技有限公司”，其中“比如”称为字号或商号。

企业名称核准的原则是，本区域内不重名。比如在北京注册了一个字号，在北京的任何其他人都不能再用这个字号注册任何行业的公司，但在北京以外的地区却可以。

公司名称的作用是用于标识一个商业主体，因此，字号只能用于在局部地区作为公司的简称，不能作为产品或服务的代称。因此，所有以公司名称或字号对产品进行宣传的做法都是错误的，是不受法律保护的。商标可以作为产品或服务的代称。公司名称与商标的作用是完全不同的，这一点很多企业往往会忽视。

商标保护的特点是，限产品或服务的类别但不限区域。比如注册了某个商标，则在全国范围内任何公司都不能在同类产品或服务上使用该商标宣传其产品或服务。但是，其他人仍然可以在其他类别的产品或服务上申请完全相同的商标。

因此，建议企业不要将字号用作商标，而是要单独制定商标注册及使用的策略。

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